绿色营销为提升品牌价值提出了非常有价值的战略-跨越所有领域。 LEED v4中对建筑材料和产品外观的新强调将极大地青睐具有环保意识的品牌和企业,远远超出LEED对房地产行业的影响。但是,有关绿色营销主张的法律含义需要谨慎。

联邦贸易委员会的 导游 阐述委员会对环境营销的最新观点,以帮助企业避免提出不公平或欺骗性的主张。

对于“无偿”索赔,FTC于2012年修订了《绿色指南》中确定的一系列术语之一,“根据情况,无或不包含索赔是适当的。即使对于包含或使用痕量物质的产品,包装或服务,……”

FTC最近在零VOC要求范围内分析了建筑涂料(即油漆)的痕量测试。今年早些时候,欧盟委员会发布命令,以解决有关宣威公司和PPG建筑饰面公司欺骗性地宣传其油漆产品为“零VOC”的指控。

这些命令禁止公司声称油漆的VOC含量为“零”,除非着色后VOC含量为每升零克,或者它们拥有并依靠有能力且可靠的科学证据证明油漆中的VOC含量不超过“ VOC的痕量水平”。

这些命令包括对源自16 C.F.R.的“ VOC痕量水平”的定义。第260.9(c)条,并且特别适用于解决建筑涂料(例如油漆)的无VOC要求。订单指出“痕量VOC”表示:(a)没有故意将VOC添加到产品中; (b)达到该水平的挥发性有机化合物不会造成消费者通常与挥发性有机化合物相关的物质损害,包括但不限于对环境或人类健康的损害; (c)达到该水平的VOC不会导致无VOC的营销主张包括但不限于“零VOC”,“ 0 VOC”,“无VOC”和“无VOC”。

根据该执行经验,除《绿色指南》中的语言外,FTC认为将“ VOC痕量水平”的量身定制表达为所有针对建筑涂料的无VOC的要求符合公共利益。如果建筑物所有者或其他销售商对包含超过“痕量水平的挥发性有机化合物”的建筑涂料提出了不含VOC的要求(如宣威·威廉姆斯和PPG订单所定义,并已在上文中进行了讨论),或者缺乏此类主张的根据, FTC或某些第三方可以采取行动。

FTC对油漆的处理具有指导意义,并且很好地说明了为什么绿色营销主张的法律含义需要谨慎。

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